Základy marketingu

Cíl kurzu

Cílem studijního materiálu je poskytnout základní marketingové znalosti v oblasti marketingového mixu 4P (produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace). Převážná část textu je věnována zejména problematice marketingové komunikace, kterou lze považovat za nejdynamičtěji se rozvíjející a pro studenty – čtenáře za nejzajímavější. Text je uspořádán do tří kapitol. Do celého textu jsou zařazovány konkrétní příklady z praxe. První kapitola představuje úvod do problematiky marketingu. Druhá kapitola již blíže seznamuje s charakteristikou jednotlivých prvků marketingového mixu, tedy produktu, ceny, distribuce a marketingové komunikace. Detailněji je rozpracován prvek marketingové komunikace, kdy jsou popsány specifika marketingového komunikačního mixu. Třetí kapitola se zabývá vybranými novými trendy v oblasti marketingové komunikace, jedná se o Guerilla marketing, Virální marketing, Product Placement a Mobilní marketing. Specifikace nových trendů je doplněna aktuálními a praktickými případovými studiemi.

Klíčová slova

marketing, zákaznická orientace, marketingový mix, strategie, produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, nové trendy v marketingové komunikaci, guerilla marketing, virální marketing, product placement, mobilní marketing

Obsah

1. Základy marketingové problematiky
2. Charakteristika prvků marketingového mixu
3. Vybrané nové trendy v marketingové komunikaci